Đồ gia dụng Nhật Bản – Xu hướng tiêu dùng cao cấp cho nhà nhập khẩu Việt”
Bài học từ Nhật Bản – Giai đoạn 1990: Sự lên ngôi của thiết bị tiện ích
Sau khi đạt đỉnh cao về thu nhập bình quân và đời sống vật chất, người Nhật bắt đầu chuyển sang “tiêu dùng để nghi ngơi”. Sự chuyển dịch này không chỉ đến từ nhu cầu tiện lợi, mà còn phản ánh tư duy sống bền vững, chăm sóc sức khỏe từ chính không gian sống. Từ đầu những năm 1990, Nhật Bản bước vào kỷ nguyên tiêu dùng chú trọng chất lượng – khi các sản phẩm gia dụng không đơn thuần là công cụ hỗ trợ mà còn là “đồng hành” giúp tối ưu hóa cuộc sống hàng ngày.
Các thiết bị gia dụng cao cấp như nồi cơm điện cao tần, bếp từ tiết kiệm điện, máy rửa bát nhỏ gọn, máy lọc không khí tích hợp cảm biến, máy làm ẩm kiểm soát độ ẩm thông minh… đã được ưa chuộng rộng rãi trong các hộ gia đình. Những dòng sản phẩm này giúp tiết kiệm thời gian, giảm công việc tay chân và tạo ra một môi trường sống trong lành hơn – đúng với tiêu chuẩn sống ngày càng nâng cao của người Nhật.
Các thương hiệu như Panasonic, Sharp, Daikin, Tiger, Zojirushi đã trở thành biểu tượng không chỉ trong nước mà còn tại nhiều thị trường quốc tế, nhờ tính bền bỉ, công nghệ tiên tiến và thiết kế thân thiện với người dùng.
Thực tế tiêu dùng tại Việt Nam: Cơ hội cho sản phẩm chất lượng
Tại Việt Nam, xu hướng tiêu dùng chất lượng cao đang tăng nhanh trong nhóm dân đô thị, đặc biệt là các gia đình trẻ, cặp đôi mới cưới hoặc người thu nhập trung bình khá trở lên. Sự phát triển của các khu căn hộ cao tầng, không gian sống nhỏ nhưng hiện đại đã làm nổi bật nhu cầu sử dụng thiết bị gọn nhẹ, đa năng và tiết kiệm diện tích. Việc sử dụng máy lọc không khí, nồi cơm cao tần, bếp từ hay robot hút bụi không còn xa lạ mà dần trở thành tiêu chuẩn sống mới tại các thành phố lớn.
Người tiêu dùng trẻ ngày nay sẵn sàng trả giá cao hơn cho sản phẩm đến từ Nhật nếu chúng đáp ứng được ba tiêu chí: hiệu quả thực sự, tiết kiệm điện nước, và có thiết kế đẹp, sang trọng. Ngoài ra, yếu tố sức khỏe và độ an toàn cũng là động lực quan trọng, đặc biệt sau đại dịch COVID-19 – khi các gia đình bắt đầu đầu tư nhiều hơn vào môi trường sống trong lành và sạch khuẩn.
Một yếu tố khác không thể bỏ qua là sự phát triển mạnh mẽ của thương mại điện tử. Các dòng gia dụng Nhật với thiết kế tinh tế, đóng gói gọn và dễ vận chuyển đang chiếm ưu thế lớn trên Shopee, Lazada, Tiki và các nền tảng mạng xã hội như TikTok Shop.
Gợi ý sản phẩm gia dụng Nhật nên nhập khẩu
- Nồi cơm cao tần Zojirushi/Tiger: Tích hợp công nghệ nấu áp suất, nhiều chế độ nấu như cháo, gạo lứt, nấu chậm… giữ được dưỡng chất và tạo độ ngon vượt trội.
- Máy lọc không khí Sharp, Daikin: Trang bị công nghệ Plasmacluster ion hoặc streamer, tích hợp cảm biến bụi mịn, màng lọc HEPA khử mùi, lọc phấn hoa và vi khuẩn.
- Robot hút bụi Iris Ohyama hoặc Toshiba: Vận hành thông minh, có chế độ lau nhà, điều khiển qua app, phù hợp với căn hộ từ 30–60m².
- Máy rửa bát mini Panasonic hoặc Mitsubishi: Thiết kế đặt bàn nhỏ gọn, phù hợp cho gia đình 2–4 người, tiết kiệm nước và rửa sạch hiệu quả.
- Bếp từ Hitachi/Panasonic: Có chức năng hẹn giờ, khóa trẻ em, cảnh báo quá nhiệt – phù hợp với thói quen nấu ăn hiện đại tại đô thị.
- Máy xay đa năng hoặc nồi áp suất điện nội địa: Dễ sử dụng, tiết kiệm thời gian nấu nướng, tạo thói quen ăn uống lành mạnh.
Khi lựa chọn nhập khẩu, doanh nghiệp nên ưu tiên các model hỗ trợ điện 220V hoặc kèm bộ chuyển đổi điện an toàn. Đồng thời, sản phẩm cần có bao bì rõ ràng, hướng dẫn sử dụng tiếng Việt, hoặc hỗ trợ video trực quan để giảm thiểu rào cản sử dụng.
Chiến lược bán hàng và truyền thông
- Xây dựng showroom trải nghiệm tại các khu đô thị mới, trung tâm thương mại hoặc pop-up store theo mùa (Tết, lễ lớn).
- Triển khai chiến dịch livestream trải nghiệm thực tế trên TikTok, Facebook, mời KOC/KOL chia sẻ cảm nhận sử dụng tại nhà.
- Tạo combo thiết bị theo nhu cầu: ví dụ “Combo căn hộ studio 30m²” gồm nồi cơm mini + máy lọc không khí + bếp từ + ấm đun nước.
- Cung cấp gói dùng thử 7 ngày, cho khách hàng trải nghiệm tại nhà, sau đó mới mua hoặc thanh toán dần theo tháng.
- Thiết lập chính sách hậu mãi rõ ràng: đổi trả trong 7 ngày, bảo hành 12 tháng, hỗ trợ kỹ thuật online.
Ngoài ra, doanh nghiệp có thể kết hợp với các kênh giáo dục như workshop nấu ăn, làm bánh, hoặc khoá học “dọn nhà kiểu Nhật” để gắn kết sản phẩm với lối sống tích cực và có giá trị thực tiễn.
Tổng kết
Thiết bị gia dụng Nhật Bản không chỉ đơn thuần là sản phẩm hỗ trợ cuộc sống, mà còn là hiện thân của triết lý sống gọn gàng, an toàn và khoa học. Với tốc độ đô thị hóa nhanh và nhu cầu sống chất lượng tại Việt Nam, đây chính là thời điểm lý tưởng để các nhà nhập khẩu Việt Nam đẩy mạnh nhóm sản phẩm này. Không chỉ dễ tiếp cận về logistics, đồ gia dụng Nhật còn có tiềm năng tạo dựng lòng tin lâu dài nhờ chất lượng vượt trội và khả năng thích nghi với thói quen sống Á Đông.
Nếu được truyền thông đúng cách, kèm theo dịch vụ hậu mãi uy tín và trải nghiệm thực tế cho khách hàng, đây hoàn toàn có thể trở thành mảng kinh doanh chủ lực trong hệ sinh thái hàng tiêu dùng cao cấp tại Việt Nam giai đoạn 2025–2030.