“Đồ dùng giáo dục trẻ em Nhật Bản: Tư duy đầu tư dài hạn và cơ hội cho nhà nhập khẩu”
Bài học từ Nhật: Giáo dục bền vững bắt đầu từ giai đoạn sơ sinh
Từ những năm 1990, khi Nhật Bản đã vượt qua giai đoạn tập trung phát triển kinh tế cơ bản, người dân nơi đây bắt đầu chuyển hướng sang các giá trị dài hạn và bền vững. Một trong những thay đổi lớn nhất chính là việc đầu tư vào giáo dục trẻ em ngay từ giai đoạn sơ sinh. Các gia đình Nhật nhận thức rõ tầm quan trọng của những năm đầu đời, không chỉ về thể chất mà còn về trí tuệ, cảm xúc và hành vi xã hội của trẻ.
Việc xây dựng một môi trường học tập và phát triển toàn diện bắt đầu từ khi trẻ vừa chào đời đã trở thành chuẩn mực phổ biến: không gian sống yên tĩnh, phòng chơi an toàn, sách vải cho trẻ sơ sinh, đồ chơi phát triển giác quan, nhạc nền nhẹ nhàng kích thích trí não, và đặc biệt là các thiết bị hỗ trợ học tập tại nhà. Triết lý nuôi dạy trẻ của Nhật đề cao sự chủ động, khuyến khích trẻ tự lập, đồng thời tạo nền tảng vững chắc về tư duy logic và cảm xúc tích cực.
Các thương hiệu như Combi, Aprica, Muji, KAWAI, KUMON không chỉ cung cấp sản phẩm chất lượng mà còn đi kèm các triết lý giáo dục rõ ràng, giúp phụ huynh an tâm khi lựa chọn.
Thị trường Việt Nam: Giai đoạn hội nhập và thay đổi tư duy nuôi con
Tại Việt Nam, trong khoảng 5–7 năm gần đây, văn hóa nuôi con đang thay đổi rõ rệt, nhất là trong các gia đình trẻ ở đô thị. Trào lưu nuôi con kiểu Nhật, Hàn, hoặc theo phương pháp Montessori, Reggio Emilia dần phổ biến. Cha mẹ Việt bắt đầu quan tâm đến môi trường sống, thói quen sinh hoạt và chất lượng sản phẩm mà trẻ em tiếp xúc hằng ngày.
Các sản phẩm Nhật như bàn ghế học sinh Muji, đèn chống cận Toshiba, ghế ăn dặm Aprica, xe đẩy Combi, đồ chơi gỗ KAWAI không chỉ xuất hiện trong các hội nhóm làm cha mẹ mà còn có mặt trong các trường mầm non chất lượng cao. Điều này chứng tỏ rằng người tiêu dùng đang chuyển từ việc “đáp ứng đủ nhu cầu” sang “đầu tư để phát triển tốt nhất có thể”.
Thậm chí, không ít gia đình sẵn sàng đầu tư 20–40 triệu đồng cho một gói sản phẩm trọn bộ: bàn học sinh, ghế ngồi chuẩn tư thế, đèn học có thể điều chỉnh ánh sáng và các đồ chơi trí tuệ nhập khẩu từ Nhật. Đây không chỉ là xu hướng, mà còn là thị trường tiêu dùng đầy tiềm năng nếu biết cách xây dựng thương hiệu và phân phối hợp lý.
Nhóm sản phẩm trẻ em Nhật nên nhập khẩu: Chất lượng – Nhỏ gọn – Lợi nhuận cao
- Ghế học sinh chống gù/cận: Có thể điều chỉnh chiều cao, có tựa lưng chuẩn công thái học, chất liệu gỗ tự nhiên cao cấp, màu sắc hài hòa phù hợp nội thất.
- Bàn học sinh đa năng: Tích hợp ngăn kéo, giá sách, đèn học – đặc biệt được ưa chuộng nếu thuộc thương hiệu Muji hoặc nhãn hàng Nhật chính thống.
- Đèn học đổi màu Toshiba: Có các chế độ ánh sáng phù hợp theo thời gian trong ngày, chống cận thị, dễ sử dụng với trẻ nhỏ.
- Ghế ăn dặm, xe đẩy gấp gọn Aprica/Combi: Độ bền cao, dễ vệ sinh, thiết kế an toàn và tiện dụng cho không gian nhỏ.
- Đồ chơi gỗ học tập (KUMON, KAWAI): Có thể đóng gói combo theo độ tuổi, sử dụng lâu dài, kích thích vận động tinh và phát triển trí tuệ.
Ngoài ra, các sản phẩm như thảm tập bò, rào chắn giường, giá treo sách, bộ ghép hình logic cũng rất dễ nhập – dễ bán. Ưu điểm của nhóm hàng này là kích thước gọn nhẹ, dễ đóng gói, không cần bảo quản đặc biệt, phù hợp để livestream review thực tế.
Doanh nghiệp có thể xây dựng combo nhập khẩu theo độ tuổi: 0–12 tháng (đồ chơi gặm nướu + thảm tập bò + ghế ăn dặm); 1–3 tuổi (đèn học + đồ chơi gỗ + ghế gỗ); 4–6 tuổi (bàn học + ghế chống gù + bộ dụng cụ tô màu an toàn…).
Chiến lược truyền thông thực tế và hiệu quả
- Xây dựng cộng đồng phụ huynh thực tế: Tạo nhóm Facebook/Zalo cho các cha mẹ đang sử dụng sản phẩm Nhật – nơi chia sẻ kinh nghiệm, video sử dụng và đánh giá trung thực.
- Hợp tác với bác sĩ nhi khoa hoặc chuyên gia phát triển trẻ nhỏ: Chia sẻ kiến thức về lựa chọn sản phẩm phù hợp với từng giai đoạn phát triển.
- Tổ chức trải nghiệm tại trường mầm non: Tặng combo dùng thử cho lớp học, tổ chức hội thảo cho phụ huynh.
- Tạo nội dung dạng video ngắn: “Top 5 sản phẩm Nhật giúp bé phát triển trí tuệ”, “Combo chuẩn bị vào lớp 1: bạn đã có đủ chưa?”
- Tư vấn trực tiếp qua livestream: Sử dụng TikTok Shop để giới thiệu combo, hướng dẫn lắp ráp, trả lời thắc mắc cha mẹ.
Tổng kết
Sản phẩm giáo dục trẻ em và thiết bị hỗ trợ từ Nhật Bản không còn là ngách thị trường mà đang trở thành dòng hàng chiến lược dài hạn. Với sự phát triển của tầng lớp trung lưu, tốc độ đô thị hóa và xu hướng tiêu dùng thông minh, các gia đình Việt ngày càng đầu tư nhiều hơn cho chất lượng sống của trẻ. Nếu doanh nghiệp Việt nắm bắt cơ hội này, đồng thời kết hợp tốt giữa sản phẩm – truyền thông – dịch vụ sau bán hàng, đây sẽ là một phân khúc mang lại lợi nhuận ổn định, gắn kết lâu dài và củng cố uy tín thương hiệu trên thị trường.